进入2018年，中国电影市场仍然显示出较大的增长性，然而，对于电影人而言，面对越来越垂直和分众的用户市场，如何找到用户？通过什么方式才能够最有效的触达用户？要用什么方式才能够吸引用户的关注乃至走进电影院？这些仍然是中国电影在发展过程中绕不开的难题。
4月19日，2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式在京举行，引发了国内外电影人的关注。此次发布会布局了阿里影业未来三年发展，即打造用户运营、片方营销和大数据三大平台协同合力发展，完成行业宣发智能化的进化之路。
“打通阿里生态内部体系，实现阿里多业务核心平台间的相互整合，串联起用户不同的应用场景，将实现不同平台业务板块间的生态共振。” 阿里影业高级副总裁李捷在现场表示，阿里影业在电影营销环节要做的是，推动电影宣发的不断进化，以用户为中心实现全流程触达。
在过去的数年时间，在互联网平台和资本的共同推动下，中国电影进入快车道。除了票房一路飙升之外，网络购票成为了中国观众观影购票的最主要方式，据统计，国内电影购票线上比例2018年已高达87%。伴随着数据的获取和用户思维的转化，网络票务平台的职能也在发生着转化。
发布会上，导演陈思诚表示，他在制作《北京爱情故事》的时候，主要依靠线下院线进行宣发，在2015年《唐人街探案1》的时候，线上票务平台就已经颇具声势，已经可以占到整个出票量的50%；到了2018年，《唐人街探案2》在淘票票的助推下线上购票的占比已经超过80%，所以说，互联网不仅改变了观众的消费方式，也给中国电影的宣发、衍生甚至是制作带来了更多可能性。
2018年第一季度，淘票票逆袭一跃成为榜首，市场份额增长至43.6%，覆盖用户2.5亿，日均活跃用户超1600万，在2月超100亿的票房市场份额中占据近半，跃居国内在线票务市场第一。此次发布灯塔，作为宣发“共振”模式的全新产品，使得阿里影业完成了智能宣发的布局。
“传统的宣发分离模式已过时，打广告、抢排片这种单一的拉动，无法有效推动观众走进影院，欣赏影片……互联网生态下的电影市场，正在转型，需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。”李捷再次强调，经过几年的探索与实战，阿里影业的宣发“共振”模式效果初现，助淘票票市场增速领跑行业，范围一再扩大。
用户是谁？最有效触达用户的渠道在哪里，物料是否受欢迎？实时数据如何？票补去哪里了？票房变化趋势如何？这些“灯塔”平台将要呈现出来的全程可视化数据，将驱动片方进行规模化资源投放，以取得可量化的宣传效果，这将助力片方实现更精准的营销推广，并在衍生品、IP授权与影院广告等方面拓展更多收入来源。
另外，此次启动的灯塔作为片方营销投放的智能化产品，将通过影院、用户和资源的相互连接，以更高效的数据化运营提升业务效率，通过在宣发方式上的不断拓展与丰富，提升宣发策略的有效性和精准度，深度挖掘与探究影片的宣发空间，释放中国电影的发展潜力。（光明融媒记者张进进）
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