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智库化建设:传统媒体转型发展的战略选择

2018-06-13 11:29 来源:新闻与写作 
2018-06-13 11:29:44来源:新闻与写作作者:责任编辑:廖慧
  三、未来仍需发力:深化体制机制改革,释放深层发展活力

  得益于党的十八大以来我国“智库春天”的大环境,传统媒体的智库化建设取得了显著成效。

  一方面,在智库界,越来越多的媒体型智库进入大众视野。以新华社内参等为代表的决策咨询产品,以人民网新媒体智库“一带一路”研究报告等为代表的公开出版物,以光明智库与南京大学联合主办的“中国智库治理论坛”为代表的品牌活动等,均成为中国特色新型智库建设中的特色标识;另一方面,在媒体界,“智库型媒体”的打造虽仍在路上,却也显示出喜人迹象,为传统媒体增强竞争力提供了有效助力。

  1.传统媒体智库化建设的普遍特征

  (1)现有的媒体型智库,往往高度依赖于自身的媒体属性与传播优势,在智库研究与活动中,新闻传播、深度报道、舆论监督、舆情监测等占据较大比重;

  (2)因为资源聚合能力强大而自有研究力量缺乏,传统媒体多以广泛合作、“小核心大网络”的方式建设自身智库,乃至致力于构建智库联盟或共同体;

  (3)传统媒体在转型需求的倒逼之下,对信息化有较强的敏锐度,普遍重视大数据开发与应用。例如,广州日报报业集团与麦可思数据有限公司就大数据产品开发、分析、营销和数字新闻传播等领域开展合作;瞭望智库正在建设“新华社大数据新型智库云”;新华报业传媒集团启动新华传媒云智库平台;光明日报联合腾讯公司、京东集团成立“思想文化大数据实验室”,首份产品《从阅读指数看城市气质》研究报告于2018年世界读书日推出,引发较好反响。

  2.媒体智库化发展的途径

  由于先天局限和转型挑战,媒体智库化发展也存在现实瓶颈,必须针对性地加以破解,促进未来发展:

  (1)体制机制是智库化建设的制度保障。传统媒体固有的体制机制以服务新闻生产为核心目的,无法满足智库建设与发展的需求。应进行高效兼容的顶层设计,着眼智库功能,对原有的科研机制、财务机制、人力薪酬机制、考核激励机制等进行调整甚至重构,确保智库建设和媒体内容生产并举共进,避免智库功能和媒体核心业务割裂化、“两张皮”。例如,很多媒体型智库并非实体机构,应大力推动其实体化、专业化,促使智库成员在身份明确、责权明晰的前提下开展研究、产出成果。

  (2)研究力量是智库化建设的核心资源。绝大多数媒体的公共政策类专家、数据分析师等专门人才储备不足,尚未形成自有、稳定、专业的研究力量,甚至难以从自有力量中选配首席专家、领军人才。而外界兼职专家难以持续稳定发挥作用。这直接制约了智库的研究能力与产品质量。因此,媒体的智库化建设必须抓住人才这个根本,一方面从采编团队中遴选、培养研究型人才,推动有条件的成员由“媒体人”向“媒体-研究复合型人才”转变;一方面团结“外脑”,吸纳社会各界智库专家、知名学者加盟,并依靠良好的制度设计和项目调动,增强专家和智库互动的紧密性、粘合度。

  (3)成果体系是智库化建设的具体呈现。媒体擅长策划推出新闻报道,在资政启民的成果设计方面缺乏产品思维、受众意识,往往不能充分发掘自身资源优势,打造丰富多样、满足不同层级需求的成果体系。应立足自身专业特色,科学设计课题、咨询、论坛、调研、圈层等各类产品、服务,优化并加强具有核心优势的成果类型,合理延伸智库的产品链与价值链,并进一步强化智库运营管理团队,畅通成果转化渠道。

  (4)大数据是智库化建设的技术保障。呼应大数据、云计算、信息化时代的决策咨询需求、公众阅读偏好,新型智库应当在数据库建设、信息平台打造、数据产品生产等方面稳居前沿。但当前大多数媒体的大数据平台建设尚处于谋划或起步阶段。应当通过技术开发、资源合作,加紧建设有实用价值的数据库,积累支撑研究研判的数据资产。可以结合移动采编技术平台,建设专家库、资料库、稿件库、舆情库等,并以此为基础,让数据“智能化”“活起来”,打造定量定性分析相结合的智库成果、深度报道,提升自身的分析研判、战略推演能力。

  新时代呼唤新作为。事实证明,在传统媒体转型发展的道路上,智库化建设有助于强化媒体的战略研究能力、思想传播能力、舆论引导能力、社会服务能力,提升其业务层级和专业程度。我们期待智库与媒体在更加良性的秩序中融合发展、相互托举,为中华民族伟大复兴中国梦的实现提供强大智力支撑。

[责任编辑:廖慧]
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