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网络视听节目:在精品主流创作中记录时代风貌

来源:光明日报客户端2019-06-12 19:27

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  6月11日,腾讯视频在上海举办了主题为“远航”的年度发布会。腾讯视频总编辑王娟在发布会现场表示,在新中国成立70周年之际,腾讯视频已经储备了近百部精品内容,包括电视剧、综艺、纪录片、电影等10个品类,其中4个项目已经入选总局首批70周年优秀节目目录,构建了形态多样的正能量内容矩阵,通过精品、多元、创新的网络视听节目以及高位运营全方位向用户传递正向价值。

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  网络视听节目包含网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动漫、网络直播等多元文艺形式,经过近几年的发展,现已成为当下文艺行业的活跃力量,发挥着不可替代的价值引领作用。以360度沉浸式舞台化场景呈现12本书内容的网络综艺《一本好书》收获豆瓣评分9.2的成绩,更让观众在观看节目的过程中品读经典;网络纪录片《风味人间》立足全球视野审视美食与中国人的关系,在传递中华民族文化气韵的同时树立了美食题材纪录片的新标杆……一大批有意思、有意义、正能量、高质量的节目出现在大众视野,助推着网络视听行业日趋精品化与主流化。

  告别野蛮生长 优质作品频现

  从网络视听节目兴起之日起,不少生产机构和播出平台片面追求商业利益,不惜通过渲染暴力、打擦边球、营造噱头等方式让网络视听节目成为低俗内容的传播者,陷入资本逻辑和娱乐主义陷阱。在跟风制作等不良风潮的影响下,数量多、精品少、泥沙俱下、题材同质一度成为网络视听节目的突出问题。在注意力经济时代,这种“唯点击率论”的观念和做法不仅没有得到受众的认可,更是将网络视听行业推到野蛮无序生长的境地。

  在国家政策规范引导和视频平台意识觉醒的双重作用下,网络视听节目发生了从量到质的变化。从《2019中国网络视听发展研究报告》来看,近三年,网络剧和网络电影等的生产数量明显回落,但是题材类型得到拓展;网络综艺数量有所提升,投资规模随之上涨。其中,诸多思想性和艺术性兼具、社会效益和市场效益兼得的网络视听作品涌现。《奇遇人生》采用“不打扰”“零台本”的纪实拍摄手法突破传统综艺节目的限制,引导观众关注自然与公益;《超新星全运会》跨界体育和娱乐,邀请刘国梁等体育界人士,带动近150名年轻艺人,在体现选手自身成长与蜕变的同时,号召更多年轻人关注体育、挑战自我;《忘不了餐厅》作为全国首档关注患有认知障碍的老年群体的纪实观察类公益节目,在一家可能会上错菜的中餐厅开启一场遗忘与守望的温暖碰撞……这些正能量满满的节目无一不是关注度高、收视率好。

  勇担视听使命 创作主流佳作

  走过依靠引进综艺、翻拍剧集谋生,凭借流量明星、话题炒作造势的失败老路,网络视听平台越来越意识到静心俯身创作、用作品质量说话的力量。于是,将精力和资本投入内容制作,从当下社会的发展实际汲取灵感,给予网络视听节目精致化包装、正能量内涵和主流化表达成为发展方向。在新中国成立70周年之际,网络视听行业迎来新的时代使命。网络视听媒体及网络原创内容制作机构要凝聚行业共识,大力推出现实题材作品,充分展现70年来特别是党的十八大以来的历史性变革和成就。在此背景下,以腾讯视频为代表的网络视听平台勇于承担价值引导的职责担当,继续秉承精品意识弘扬真善美与主旋律,挖掘节目娱乐外衣背后的丰富内涵,用一系列精品力作反映历史面貌,讴歌社会发展,传递时代强音。

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  今年四月到十月期间,围绕“我们的70年”这一主题,腾讯视频开辟独立专题“奋斗中国梦激扬新时代”,集中展现节目时长超1000小时的近百部精品内容,为用户带来更多有质量、有温度、有情怀的作品。例如,网络大电影《特勤精英之生死救援》,电视剧《风声》《大秦帝国之天下》《边境线之远诛》《亮剑之雷霆战将》《新世界》《瞄准》《隐秘与伟大》,综艺《一本好书第二季》《使命勇者47》《见字如面4》《邻家诗话》,纪录片《幸福在哪里:推动生活的引擎》《佳节》《早餐中国》等,这些或反映新中国成立波澜壮阔历史,或讲述和平年代守护者奋斗故事,或彰显中国传统文化与家国情怀,或凸显当代社会人真实情感的优秀节目立足现实、题材广泛、价值正向,它们将拓宽主旋律与正能量内容的传播空间,通过丰富的视听内容和多元的节目形态让受众感受到新中国70年来的发展历程和当下社会的精神风貌。

  创新实现引导 力促行业发展

  在新时代,网络视听节目和传统电视节目一样承担着价值引领功能,网络文艺作品不仅要满足当前网络视听用户的精神文化需要和内容审美需求,更要展现时代脉搏,记录时代风貌。特别是在新中国成立70周年这一重大时刻,作为国内领先的视频平台,腾讯视频肩负“弘扬主旋律、传递正能量”的使命,明确社会效益和市场效益有机统一的原则,以正能量内容为底色,以高标准制作为要求,以多元化形式为渠道,主动建立积极正向的话语体系,创新实现社会主义核心价值观的正向引导。

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  “科技向善、技术为人”,腾讯视频努力用有温度的内容产品传达积极善意。历经八年发展,如今的腾讯视频培养了每天2亿+的高粘度用户,不断尝试融入AI、VR技术,借助新闻、长视频、短视频、微信、QQ等打通线上线下渠道,为3D视频、4K/8K高清视频内容的实现和普及提供可能,为不同年龄层的用户提供精准细分内容,从而加大主流舆论的触达力度。除此之外,通过与人民网、央视网、电影频道(CCTV-6)等主流媒体合作,推出《梦想电台》《我的军旅梦》第二季、《脱贫攻坚战-星光行动》季播节目等,积极营造浓厚的正能量社会氛围。

  (光明日报全媒体记者牛梦笛 通讯员胡琪)

[ 责编:张悦鑫 ]
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