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实体店里的书不好卖了?“蹭书看”一族该不该背锅

来源:中国新闻网2019-07-20 08:07

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  书店,可以说是一座城市的文化地标之一。如今,在经历“寒冬”之后,实体书店回暖趋向明显,高颜值的网红书店、24小时书店也不再罕见,人们的业余生活多了许多趣味。

  不过,下滑的销售额可能是书店们仍需面临的一个问题。前不久,开卷发布图书零售市场报告,数据显示2019上半年全国整个图书零售市场继续保持两位数的增长。与保持较高增速的网店渠道相比,实体店继续呈现“负增长”,同比下降了11.72%。

  有人把原因归咎于进书店只看不买的“蹭书看”一族,实情如何?

  资料图。上官云 摄

  扎堆开业的高颜值书店

  “我用什么才能留住你?”这句俏皮又暖心的话,是钟书阁书店送给读者的一句问候语。它前不久在北京开了首店,人气颇旺。

  这家书店设计得别出心裁。比如,楼梯几乎每三两级台阶就要转折一下,沿着楼梯走到楼上后,会看到由数个书架组成的不同阅读空间。

  再加上近6万册藏书,钟书阁书店很快受到读者青睐。根据书店提供的数据,开业来,每天“打卡”的读者,多的时候大约有3500人次。

  如今在各大城市,书店开了不少。以北京为例,据《北京日报》报道,截至目前西西弗书店已在北京开店23家,言几又有8家,建投书局开店2家,上海三联书店和钟书阁分别开店1家。

  “蹭书看”的读者

  实体书店开得多,自然是件好事。但似乎有相当一部分读者不是来买书,只是单纯地为了阅读。再不然,就是到实体店先“试读”,然后等着网店大幅度打折时再买。

  “我曾经带着孩子去北京新开的钟书阁逛过两次,基本都是看书的人多,买书的人几乎没有。”一名读者告诉记者。

  刘蓉是个很爱看书80后,业余爱好之一就是逛书店,只不过逛得多、买得少。由于觉得图书定价太高,有喜欢的新书出版,她经常会选择先去书店看,字数少一点的多去几次基本能看完,不用买。

  “实体书店打折比较少,而且有的还需要办会员才有更大力度的优惠,直接买不划算。”如果遇到特别喜欢的书,刘蓉还是会买下来,时间久了,常常觉得钱袋子有些吃不消。

  她采取了一个折中的办法:先去实体书店看书,如果觉得好,就记下书名、作者和出版社,然后积攒起来,等着各家电商平台的促销活动,再“一举拿下”,细算起来,比零碎地在实体店买书省下不少钱。

  资料图:书店内摆放的一些书籍。上官云 摄

  记者在采访中也发现,与刘蓉情况类似、不怎么爱在实体店买书的读者不在少数,最主要的原因之一就是“网上的书便宜”。

  网红书店,客流量能否悉数变现?

  那么,名声在外的网红书店情况会不会好一些?

  相对而言,像钟书阁、Page One这样的高颜值书店吸引的读者确实要更多。但有一点也略显尴尬:一些人来到网红书店,主要的目的也不是买书。

  比如位于北京前门的那家Page One书店,“星空”屋顶和通天书墙都非常有名,在这里常能看到过来打卡的人群:找好角度,拿起手机自拍,欢天喜地又走了。书,大多是顺手翻一翻。

  “书店是传播知识的地方,起码做一些跟书、跟阅读有关的事儿吧。”一名年轻读者曾经跟记者半开玩笑地“吐槽”,“书店挺好,但好像并没吸引到与此成正比的买书人群”。

  阅读习惯影响下的购书方式

  其实,在开卷更早时候发布的一份报告中便已显示,2018年中国图书零售市场同比上升11.3%,网店销售额的增速是24.7%,但实体店销售额同比下降6.69%。

  资料图。中新社记者 马铭言 摄

  北京彼岸书店一位负责人提到,真正的独立书店图书销售额基本稳定。但去年以来,确实有几个因素影响了图书销售:图书价格大幅上涨,大家消费比较谨慎,另外就是网络书店大规模促销。

  “如果没有超级爆款书出现,实体书店销售量难以有明显提升,销售额下降也比较正常。”分析原因,曾在出版社供职多年的李轩觉得,这跟书店里蹭书看的读者直接关系不大,“主要还是跟人们长期形成的阅读习惯、购买方式联系比较紧密。”

  要提高书店销售额,李轩分析,一方面是出版社得多出好书,另一方面,书店可以多举办一些有意思的活动,用读书的乐趣吸引潜在的购买者,把单纯来打卡的读者培养成固定的粉丝群,只不过,这可能会需要比较漫长的时间。(刘蓉、李轩为化名)(记者上官云)

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