正在阅读:推动“粉丝经济”行稳致远(人民时评)
首页> 时政频道> 观察 > 正文

推动“粉丝经济”行稳致远(人民时评)

来源:人民日报2019-12-02 09:03

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  推动“粉丝经济”行稳致远(人民时评)

  ——粉丝群体如何贡献正向价值

  何 希

  理性对待粉丝热情、引导粉丝合理消费,同时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机,才能更好体现“粉丝经济”背后的流量价值

  作为文化娱乐产业和数字经济的重要组成部分,“粉丝经济”同样要遵守市场经济对于诚信、法治的要求

  “粉丝经济”的出现,也是一道治理课题

  “双11”才过不久,“双12”又将到来,很多电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝“流量”上。从明星发布预售链接,到推出明星定制礼盒、联名款产品,再到购物赠送签名海报、线下见面机会等,“粉丝经济”比往年更为抢眼,引发人们关注和思考。

  以购买明星的专辑、代言的产品,为明星提升流量等为特征的“粉丝经济”,正在成为近年来经济生活中的新亮点。以今年“双11”前的电商营销为例,某化妆品牌请明星代言1小时,销售额就突破4000万元;某日常用品请明星代言预售3万件产品,3分钟即告售罄;某明星代言的一款电动牙刷,3天预售额近2000万元……明星“带货”能力的背后,是粉丝们的强大消费能力。粉丝们从情感出发进行消费,通过商品购买、社群聚集、交流互动等环节,满足了自身的需求。

  互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱乐产业的蓬勃发展,成为“粉丝经济”兴起的深厚土壤。对商家来说,粉丝们带来的“流量”,往往与“销量”直接挂钩。在利益的驱使下,行业内滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等现象,亟待规范和引导。而粉丝群体中存在的“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行为,也为自身带来负面评价。理性对待粉丝热情、引导粉丝合理消费,同时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机,才能更好体现“粉丝经济”背后的流量价值。

  作为文化娱乐产业和数字经济的重要组成部分,“粉丝经济”同样要遵守市场经济对于诚信、法治的要求。有数据显示,36%的粉丝表示愿意为偶像每个月花100—500元,相关领域市场规模高达900亿元。面对这一庞大的市场规模,如果任由“流量至上”等非理性因素野蛮生长,不仅将破坏这一正在成长中的新生事物,也将侵蚀社会诚信体系。正因如此,近期国家相关部门要求电商第三方平台须切实履行监管职责,并将对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等违法行为进行查处。依法依规、诚实守信形成健康的商业模式,将更好推动“粉丝经济”行稳致远。

  “粉丝经济”的出现,也是一道治理课题。随着相关产业规模的不断扩大,“粉丝经济”涉及的领域和内容愈发多元,新对象、新领域、新场景不断涌现。比如,如何杜绝恶意注册账号“刷单”,怎样避免未成年人非理性消费,如何认定在线“打赏”的法律效力,等等。回答这些新考题,需要相关各方携手努力。管理部门要加强事前监管的能力和水平,提高全过程监管意识;优质流量明星应当更加自律、更有担当、更具表率;平台方面要进一步增强责任感,杜绝管理漏洞,等等。各方协力完善相关法规制度,善用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手段,才能为“粉丝经济”营造良好的外部环境。

  当前,随着粉丝素养不断提升,技术支撑日渐完善,“粉丝经济”正在步入发展快轨,有望保持高速增长的活力。呵护好、规范好这一新生事物,让“粉丝经济”带动消费升级、行业变革和市场发育,就能更好满足人们对美好生活的向往与期待,为经济发展注入充足动力。

[ 责编:袁晴 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 澳门轻轨举行通车仪式

  • 中国驻新使馆确认新西兰火山喷发涉两名中国公民

独家策划

推荐阅读
12月6日至9日,洽值大雪时节。皖西大地,暖阳光耀,田野苍茫。安徽省新四军革命传统教育基金会"皖西老区敬荣军助孤老光明行动"如期启动。六安是著名的革命老区,战争年代六安人民为革命胜利做出了巨大的贡献。英雄辈出,功勋卓著,在红军、新四军、八路军中涌现了100多位开国将领,素有“将军故里”的盛誉。
2019-12-11 21:05
【制造业高质量发展】智能+ 开启产业升级蝶变新引擎
2019-12-11 20:57
12月10日,游客在湖南烈士公园年嘉湖的游道上行走(无人机拍摄)。新华社记者 陈泽国 摄  12月10日,小船在湖南烈士公园年嘉湖湖面行驶(无人机拍摄)。新华社记者 陈泽国 摄  12月10日,一只小船在湖南烈士公园年嘉湖湖面行驶时经过游道(无人机拍摄)。
2019-12-11 10:31
12月10日,航拍浙江杭州龙井茶园景色怡人。
2019-12-11 10:38
冬季,云南省丽江玉龙雪山景色秀美壮观,吸引了众多游客。
2019-12-11 10:34
这是分辨率为2.6米的高分七号卫星广东海陵港真彩色多光谱正射影像。
2019-12-11 10:33
中国驻新西兰大使馆12月10日确认,怀特岛火山喷发灾害涉及两名中国公民,其中1人受伤并已送院治疗,使馆已要求新方尽快提供另一名中国公民有关情况。中国驻新西兰大使馆10日确认,怀特岛火山喷发灾害涉及两名中国公民,其中1人受伤并已送院治疗,使馆已要求新方尽快提供另一名中国公民有关情况。
2019-12-11 10:32
12月10日,航拍下的江西省赣州市大余县丫山风景区。进入冬季的丫山,层林尽染,色彩斑斓,美不胜收。丫山因最高峰双秀峰呈“丫”形而得名,森林覆盖率高达92.6%。
2019-12-11 10:24
近日,江西省南昌县凤凰沟景区的5000余株红枫进入最佳观赏期,满目火红的冬日“枫”景吸引游客前来观赏。
2019-12-11 10:24
12月10日,澳门轻轨从氹仔客运码头站开出。 当日,澳门轻轨举行通车仪式,并正式投入运营。
2019-12-11 10:23
“中华名楼”黄鹤楼重现宋清时期被毁“前身”
2019-12-11 09:58
12月10日,美国国会众议院民主党人士出席在华盛顿举行的新闻发布会。美国国会众议院司法委员会10日宣布针对总统特朗普的两项弹劾条款,指控他滥用职权和妨碍国会调查。美国国会众议院司法委员会10日宣布针对总统特朗普的两项弹劾条款,指控他滥用职权和妨碍国会调查。
2019-12-11 09:54
两年里,“达尼娅厨房”越做越大,经营品类也从单一的糕点扩大到叙利亚人爱吃的各类日常食品。为提高服务水平,家庭厨房还开通网络订餐和送餐服务,聘请专人负责客户服务和产品营销。
2019-12-11 09:51
驻澳门部队举行军营开放活动,装甲步战车编队通过观礼台。
2019-12-11 09:50
12月10日,在科威特哈瓦利省,人们参观第五届海湾防务和航空展。12月10日,在科威特哈瓦利省,人们参观第五届海湾防务和航空展。新华社发(阿萨德 摄)  12月10日,在科威特哈瓦利省,人们参观第五届海湾防务和航空展。
2019-12-11 09:44
这是12月10日在巴基斯坦拉合尔拍摄的橙线列车。巴基斯坦拉合尔轨道交通橙线项目10日举行建成和试车仪式,标志着巴基斯坦首条城市轨道交通项目建设完成。巴基斯坦拉合尔轨道交通橙线项目10日举行建成和试车仪式,标志着巴基斯坦首条城市轨道交通项目建设完成。
2019-12-11 09:44
12月10日,吉喆球衣悬挂在球场上空。当日,在2019-2020赛季中国男子篮球职业联赛(CBA)常规赛第15轮比赛中,北京首钢队举行吉喆球衣退役仪式。
2019-12-11 09:43
12月10日,失事的智利空军C-130大力神运输机机上人员家属抵达位于圣地亚哥的智利空军后勤司令部。
2019-12-11 09:43
12月10日,中国红基会汤计人道传播基金发起人汤计向受助记者家属发放资助款。中国红十字基金会汤计人道传播基金于2017年设立,是关注关爱新闻媒体从业者的专项基金。当日,中国红十字基金会汤计人道传播基金捐赠仪式暨第三批记者资助仪式在北京举行,共有11名记者或记者家属接受捐赠资助。
2019-12-11 09:41
今年3月,“澳门新八景”评选出炉。游客可以走进“澳门新八景”,体验更多澳门独特的自然、人文景观和本地美食。
2019-12-11 02:59
加载更多