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【地评线】东方时评丨央视名嘴直播带货,助力复工复产复市

来源:东方网2020-04-20 21:42

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【地评线】东方时评丨央视名嘴直播带货,助力复工复产复市

  小朱配琦,欧阳下单。朱广权和欧阳夏丹两位央视主持人,因为直播带货有了新的网名。朱广权与李佳琦首次搭档,为央视新闻公益专场“谢谢你为湖北拼单”带货直播,2小时完成4000多万元的交易额。一周后第二场直播,欧阳夏丹再接再厉,与演员王祖蓝搭档,将交易额提升至6100万元。

  央视主持人试水直播带货,为湖北吆喝,做了功课,带着实力,满屏诚恳,让广大网友真正领略了“卖货兼卖艺”的风采,也为疫情之后全国各行各业的复工复产复市,发挥导向引领示范作用,开创互联网平台助力营销新创举。

  平时正襟危坐的名嘴,如今与网红主播趣味相投,你捧我哏,证明直播带货这种新生态,正以令人无法阻拦的力度,影响我们每一个人。疫情之下,线上经济化危为机,迎来了一波飞速发展期,尤其是在线直播同线下物流相结合,加速形成了以消费者为中心的“泛零售业”,成为经济发展新亮点。

  成功的实践,证明直播带货的巨大效应。百年老字号“杏花楼”疫情后首次线上直播,10秒即售罄13万盒“咸蛋黄肉松青团”。上海新世界城、上海家化等知名品牌,运用线上直播带货模式,销量显著提高,餐饮、房地产和汽车等行业展开服务型直播,有效拉近品牌与消费者的距离。此外文创产业、实体书店、出版社和各艺术院团加入直播行列,拓展文化产业销售渠道和市场影响,效果也异常显著。

  直播经济借助发达的物流网络,打破了传统零售的地域限制,促使消费者从线上认知转化为线下消费,有利于品牌营销,带来新的经济增长点。

  在当下复工复产复市的进程中,应鼓励线下零售实体与线上直播平台创新联动,打造沉浸式的数字消费体验,优化电商平台运营效率好和产品供应链,拓宽生态圈的“+互联网”模式。

  应该看到,直播所赋能的行业众多,覆盖面更广,并已经衍生出许多新形式新业态。借助实体经济的网络直播和抖音快手,上海文化广场近日举办的2020演出季年度发布会,线上观看人数超过200万人次,同时上线的“艺起前行·演艺大世界·云剧场”,短短几天观看人数超过300万。市民文化节借助“文化云”,直播市民大众的才艺达人,引发线上观赏新场景,将在线直播积攒的流量人气,转化为推动城市文化和线上演艺“新业态”的一种动力,提升上海品牌的综合影响力。

  推动经济的全面复苏和加速发展,笔者以为,央视名嘴的传播带货,启示复工复产复市,要抢抓直播经济“风口”,发力推动消费复苏,利用5G技术,抢占互联网信息产业发展“窗口”,加快在线直播基础设施建设,推动在线直播平台更快发展,在更广行业和各个领域,通过形式多样的直播带货方式,影响和转变人们的消费观念,用吸引受众的文化气息,彰显直播带货直观便利的优势,融合文化和经济的双重力量,引导市场的消费增长,助推经济快速复苏和有序发展。

[ 责编:李方舟 ]
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