刚刚过去的清明小长假，“踏春”“赏花”成为文旅消费热词，人们上春山、赏春花、逛春市，弘扬优秀传统文化，文旅市场热力十足。

　　江西婺源，进入盛花期的油菜花，与白墙黛瓦的徽派建筑相映成趣，引来各地游客。

　　湖北武汉，东湖樱园内连绵的花海如云似霞，亭台桥榭掩映在山水之间，游客漫步其中，纷纷打卡留影。

　　河南洛阳，牡丹迎来观赏期。在洛阳国家牡丹园，新品种“三月兰”盛开，为各地游客带来了惊喜。

　　经文化和旅游部数据中心测算，今年清明节假期，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

　　踏春赏花的火爆，从主要平台的搜索预订情况可见一斑。美团数据显示，3月以来，“赏花”“踏春”搜索量环比增长超6倍，门票订单量同比增长近7倍。去哪儿数据显示，3月以来相关产品预订量同比增长超3倍。途牛相关主题旅游产品预定火热，途家民宿“赏花”“踏春”等关键词搜索量明显增长。

　　今年春天，踏春赏花为什么这么火？

　　踏春赏花的“火”，是文旅消费需求旺盛的一种体现。

　　从淄博烧烤到哈尔滨冰雪游再到踏春赏花，文旅市场热点不断。这背后正是强劲复苏的旅游市场需求。文化和旅游部数据显示，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。每逢假期必有接待高峰，已成为很多景区的常态。

　　踏春赏花的“火”，反映文旅消费不断升级的整体趋势。

　　随着旅游市场的发展，旅游需求更加多样化、个性化。在旅游细分业态中，节奏更慢、能深入当地生活、感受当地文化的度假休闲旅游，更符合人们放松身心的需求，热度持续攀升。踏春赏花旅游作为度假休闲游的一种主要方式，具有简单易行的特点，成为出游热门选择就不难理解。

　　踏春赏花的“火”，也得益于不断创新的文旅供给。

　　今年的《政府工作报告》提出，“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。各地紧跟踏春赏花消费需求新趋势，结合本地产业特点，创新举办多样的赏花活动，打造更加丰富的赏花体验，进一步激发了人们的消费热情。

　　走进各大景区，如今的文旅市场有文化味，更有沉浸感。在河南洛阳，身穿汉服，徜徉花海，是许多年轻人追求的时尚。在南京莫愁湖公园，“海棠+国风”的海棠花会上，制绒花、刻版画、绘团扇、植物拓印等传统工艺，让人们感受传统文化魅力。在江西婺源严田村，两列赏花“小火车”载着游客开进油菜花田，带来沉浸式体验。在云南大理，院子里有花园的民宿深受欢迎，客人足不出户就能感受春天的美好。

　　踏春赏花的“火”，更离不开美丽中国建设非凡成果的巨大支撑。

　　在城市，森林公园、湿地公园、郊野公园成为市民赏花好去处，漫步其中几步一景；在乡村，美丽乡村建设持续推进，山清水秀、绿树成荫、鸟语花香的景色越来越多…生态文明建设深入推进，不仅增加了文旅市场有效供给，也实现“生态美”到“生态富”，让“绿色颜值”变为“金色价值”，添彩人民美好生活。

　　当前，文旅市场消费潜力仍然很大。随着一系列促消费政策落地见效，更多地方把握多样性、个性化的文旅消费升级特点，推动自然景观和人文资源更好结合，实现田园休闲、康养度假、艺术美育等多元旅游融合发展，激发文旅市场更大发展活力。