“直播变成了我们的‘新农活’，越来越多优质农副产品在网上热销……”吉林省桦甸市北齐山野菜合作社理事长李树林，接触直播不到一年，便成了当地的“农业网红”之一，在快手上已有数十万粉丝。这位“吉林老铁”的变身记，正是当地电商领域创新发展惠及民生的缩影。

　　“2020年实现网络零售额670.42亿元，同比增长19.2%，高出全国7.6个百分点”“农村网络零售额269.67亿元，同比增长19.95%”“跨境电商出口额33.6亿元，同比增长25.4%”……这是一份来自吉林省电子商务发展的成绩单。电商领域创新发展，不仅丰富了人们的消费体验、方便了人们的衣食住行，也促进了产业链、供应链、创新链、人才链、价值链的形成。

　　新业态打造经济增长新引擎

　　今年1月份，查干湖冬捕渔民鱼货满仓，但受疫情影响出现滞销。吉林松原通过引进十余家直播电商平台，助力查干湖鱼货销售。“冬捕生产的300万斤鱼产量中，通过电商可以派送出70%。”查干湖渔场党委副书记单君国欣慰道。

　　伴随新媒体技术不断发展，直播电商逐渐成为电商领域新业态、新模式，通过互联网链接商家、网红、平台及消费者，成为促进商贸流通业发展的新手段。2020年起，吉林省启动直播电商发展三年行动计划，采取建基地、搭平台、引项目、育网红、开直播、促融合、拓渠道等举措，构建“特色基地+网红带动+政策引导”的直播电商发展新体系，推动电商产业高质量发展跑出“加速度”。

　　吉林省网红人才资源丰富，基于发展直播电商产业的天然优势，近年来，吉林省积极举办各类直播带货活动，开展网红主播、乡村主播等网络直播专业化培训80余万人次，网红直播带动了辽源袜业、梅河冷面、延边泡菜、蛟河黑木耳等成为地标性热门网销产品。同时，约300家成规模的直播基地形成行业集群效应，支撑当地网络直播专业化、品牌化发展。据统计，2020年，吉林省直播带货2.64万余场，直播销售额达14.5亿元。

　　在吉林省珲春市的珲春跨境电商监管中心内，工作人员将一件件跨境电商包裹放在传送带上，经查验合格后，便可经珲春口岸送达国外消费者手中。

　　作为新兴贸易方式，跨境电商正迎来全新的发展机遇。近年来，吉林省跨境电商探索“物流提速+产业集聚+龙头赋能”新模式，目前建有长春、珲春、吉林3个跨境电子商务综合试验区，已陆续形成跨境电商直购进口、一般出口等零售进出口业务全覆盖。2020年，该省跨境电商交易额达33.6亿元，同比增长25%。

　　电商创新惠及民生服务百姓

　　近年来，“互联网+”不断融入人们生活的衣食住行，以电子商务为代表的数字经济蓬勃发展。数据显示，2020年全国网上零售额达11.76万亿元，同比增长10.9%。行业新业态、新模式涌现，不断推动“科技向善”、科技惠民。

　　在打通服务群众“最后一公里”方面，社区电商发挥着重要作用。双佳科技是吉林省一家主攻社区电商业务的高新技术企业，研发的正云•社区商业信息服务平台已覆盖吉林省内的吉林、松原、延吉、敦化等9个市州，以及省外的沈阳市、本溪市、合肥市、天津市等区域的387个社区，探索出产销直连的社区模式，通过“便利店+最后一公里物流”给用户带来更多便利。

　　据了解，近年来吉林省在实践中总结出了“互联网+社区服务+流通”的社区电商“吉林模式”，促进社区实体商业与电商协同发展。通过在城市居民较为密集社区形成政策引导、电商企业承建、多方参与服务运营的机制，该省建设两百余个集网上购物、预约服务、查询服务、居家服务、政务服务、信息发布、数据采集等于一体的社区电子商务服务网络，以满足居民的个性化、多样化消费需求。

　　“电商在农副产品销售方面大有可为，尤其借助直播形式，不仅可以拓展销售渠道，还能助力增收致富。”谈及电商扶贫给乡村振兴带来的积极效应，延边“崔奶奶”电商品牌创始人崔金龙深有感触。崔金龙的创业团队与当地扶贫工厂合作，年产辣白菜达3万至5万吨，帮扶了149户贫困户。

　　吉林省商务厅数据显示，“十三五”期间，吉林省支持28个县（市）开展电子商务进农村综合示范，34个县（市、区）开展省级县域农村电商试点，40个乡（镇）、400个村开展电商镇、电商村建设。

　　扶贫先扶志，扶贫必扶智。电商产业不仅促进城乡消费、助力农民致富，还让农民变身主播，为乡村振兴注入活水。“十三五”期间，吉林省对乡村干部、返乡大学生和农民、退伍军人开展直播销售培训，培育孵化农村电商企业8980户、网店5.66万个、网商12.09万人，网络直播电商企业993户、网络主播5112人、直播产品3806款，不断培育懂经济、懂运营、懂销售、懂电商的本土能人。

　　强化政策扶持，构建完善产业体系

　　在位于吉林辽源的东北袜业园智能车间里，200多台智能袜机正在有条不紊地作业。近年来，东北袜业园依托产业集聚优势，建成4万多平方米的辽源电子商务园区。2018年起，园区又抓住直播电商红利推进直播业务，吸引超200户电商企业入驻。

　　近年来，吉林省积极培育国家级、省级示范基地、电商示范企业、电商双创基地，以优惠的政策、优质的服务、优良的生态，辐射带动新电商产业集聚发展。截至目前，已培育159家国家级、省级电商示范企业、示范基地、电商双创基地。

　　为加快构建完善的电子商务产业体系，推动电商新业态做大做强，吉林省坚持政府引导、市场运作有机结合，大力扶持、规范、引导电商发展。在政策扶持方面，先后出台电子商务发展规划、农村电商加快发展、商贸流通创新发展、促进跨境电商发展、实体零售创新转型等意见举措，出台电商与快递物流协调发展、跨境电商综试区实施方案，营造良好政策环境和发展氛围。

　　记者了解到，未来吉林省将突出规划引领，将电商产业发展纳入该省“十四五”国民经济和社会发展规划，制定《吉林省电子商务发展“十四五”规划》，落实《吉林省直播电商发展三年行动计划》；抓好主体培育，提升完善电商示范基地产业集聚和辐射功能；推动新零售、电商直播基地、直播小镇、电商直播企业等项目建设，壮大电商产业主体。

　　金秋时节，首届中国新电商大会将在“北国春城”吉林长春举行。这是我国首次为新电商行业搭建的发布权威信息、展示发展成果、开展交流合作的重要平台。大会将聚焦吉林数字经济发展进程，与吉林元素深度融合。吉林，是一片创新的热土，也必将成为中国电商领域新业态新模式孕育发展的重要窗口。（记者 李政葳 孔繁鑫 黎梦竹）