线上看“春晚”买同款，线下看攻略玩家乡

这届年轻人过年有法宝

　　羊城晚报讯记者沈钊报道：线上看春晚买同款，线下看攻略游家乡……今年春节，“互联网原住民们”掏出了过年新“法宝”。记者2月10日从各平台获悉，除夕春晚期间，淘宝上章若楠同款粉色毛衣不到10分钟就售罄，京东上马丽同款白色大衣不到一小时就已缺货；在美团、大众点评上，全国城镇吃喝玩乐笔记近三天浏览量环比增幅达300%，不少中小城市本地消费三日环比增幅超过200%。

　　春晚期间广东下单人数最多

　　春晚可以说是新年的第一个流行风向标。每年除夕，“春晚同款”话题总会被人们津津乐道。在春晚小品《那能一样吗》中，章若楠身穿彩色扣子粉色开衫亮相，俏皮可爱，1分钟内有数十万人用拍立淘搜同款、超5000人加入购物车。小品开演不到10分钟，同款就售罄了，商家紧急补货后又再次售罄。

　　“春晚汉服”也火上淘宝热搜。中国传统纹样创演秀《年锦》让“汉服四美”刷屏，像李沁身上内搭汉服就是淘宝店瞳莞汉服工作室出品的。目前同款已售罄，商家正在补货中。节目中多位伴舞身上的汉服也是淘宝店铺的原创设计款。

　　来自京东的数据则显示，“90后”“00后”频频下单，成为春晚期间下单量最多的人群，占比达55%。广东、北京、江苏、山东、四川下单量排名前五。“明星同款”是服饰品类当之无愧的带货主力：马丽春晚同款白色大衣卖断货，章若楠春晚同款毛衣搜索量环比增长21倍，于朦胧春晚同款劳伦斯·许礼服等关键词搜索量环比增长20倍，张天爱春晚同款口红搜索量环比增长10倍。各类特色节目也带动汉服品类成交额同比增长325%、新中式服饰同比增长215%。

　　返乡游玩潮带动本地消费

　　对于大部分常年在外的打工人来说，故乡是“最熟悉的陌生目的地”。今年春节，一批常年在外的年轻人不再扎堆旅游，而是选择依照线上攻略，重新认识家乡。美团、大众点评数据显示，近三天，全国城镇吃喝玩乐笔记浏览量环比增幅达300%，新增笔记数增幅超过120%。

　　在上海工作的汕头人卢敏介绍，平台上的笔记攻略、本地人推荐榜单、门店线上页面等内容，让她能够趁着假期，重新找到记忆里的故乡生活场景。记者采访发现，与卢敏一样，各地返乡年轻人都在通过春节本地游，重新认识故乡。

　　美团、大众点评数据显示，近三日，不少城镇本地消费环比增幅都超过了200%。“我们家是十几年的老店，许多本地人从小吃到大，加上又评了必吃榜，不少年轻人返乡跟老朋友聚餐会来这儿，生意异常火爆。”佛山餐厅“猪腰一家”负责人麦先生介绍，六家门店春节不打烊，用地道佛山味招待回乡游子。