让“小资源”释放“大效应”

——文旅消费市场“春意盎然”系列财评之三

　　龙年新春，一碗麻辣烫带火一座城，甘肃天水随之成为游客春游的重要目的地。为更好满足游客需求，天水有关部门举办麻辣烫美食文化节，兰州铁路局开行麻辣烫旅游专列，为迎接游客不少民宿酒店商家房价不增反降……各方全力打造出游场景，增加旅游供给，提升服务品质，让“小资源”释放“大效应”，让“小流量”变为“大留量”。

　　“最是一年春好处，绝胜烟柳满皇都。”天水文旅热，既是网红城市挣得“泼天富贵”的全新案例，也为“春日经济”热度持续攀升写下注脚。迎着和煦的春风，沐浴明媚的阳光，奔向独特的文旅资源，很多游客走出家门，开启新的旅途。放眼各地，赏花周边游、乡村游人流密集，踏春长线游、跟团游人气高涨，美食游、度假游、红色游等百花齐放。消费保持旺盛，供给持续提升，共同推动“春日经济”快速发展。

　　文旅一业兴，市场百业旺。在强调文旅是拉动消费强大引擎的同时，也要看到其带动供给推陈出新的重要作用。文旅产业是朝阳产业、动力产业、富民产业，具有“牵一发而动全局”的乘数效应，能够带动相关行业快速发展。河南省开展民宿“走县进村”行动，培育200余个民宿品牌，以文旅赋能城乡发展；贵州推动非遗项目进景区，开发一批文创产品，以旅游市场激活文化资源。除了带动餐饮、酒店、交通等传统产业，文旅也与研学、康养等领域相互融合，与数字产业、智能技术充分碰撞，催生新场景新业态新模式，形成发展新动能，培育崭新增长点，愈发成为发展的新动力、新引擎。

　　总的来看，文旅产业是第三产业的重要支柱。以“春日经济”为代表的文旅经济不断升温，带动相关产业提质升级，正是第三产业不断扩大规模并在国民经济中占比逐渐提高的生动表现。2023年，服务业增加值在GDP中占达54.6%，对经济增长的贡献率超过60%。其中，文旅产业功不可没。第三产业规模日益壮大，将为产业结构不断优化、发展潜能持续激发注入动力，更将为高质量发展赋能续航。

　　中央经济工作会议指出，形成消费和投资相互促进的良性循环。推动文旅持续发展，必须坚持两端发力，一手抓消费，一手抓供给。更应注意的是，拉动消费不能依靠造概念、喊口号，而要拿出扎扎实实的产品与服务。唯有让游客有玩头、有看头，商家才能有赚头、有回头。挖掘旧资源，讲好新故事，打造好项目，提升承载力，服务更优化，吸引投融资，就能满足群众的多样化需求，聚人气、聚财气，助力文旅市场长红。

　　新的春天里，“赏花+市集”“赏花+夜游”等形式花样多多。抓住发展机遇，释放澎湃动能，让文旅发展势头更“火”，定能让经济回升向好的暖意更“浓”、底气更“足”。（郑 因）