为深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于网络强国、人工智能、新闻传播的一系列重要论述，深化人工智能、大数据在新闻传播方面的研发应用，中国新闻文化促进会于2024年3月29日在腾讯北京总部举办了“人工智能+传媒”研讨会。中国新闻文化促进会会长张首映，腾讯集团副总裁马斌，腾讯混元产品负责人陈妍，中宣部传媒监管局原副局长、一级巡视员段玉萍，中国新闻文化促进会副会长兼秘书长、二级研究员宋光茂，中国新闻文化促进会副会长陆先高，清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰，新华网副总裁张芮宁，传媒杂志社社长杨驰原，新闻战线杂志社副总编辑董建勤，人民网深圳公司总经理吕绍刚等新闻业界、学界和传媒科技企业代表出席会议。

　　会议围绕“人工智能+传媒”将给新闻传媒业带来的创新应用，我国在“人工智能+传媒”方面取得的成绩和经验，头部互联网数字企业关于新闻传播方面的新进步、新举措、新安排，“人工智能+传媒”面临的重大难题及有关解决之道，新闻学术界关于“人工智能+传媒”研究方面的成果和努力方向，以及行业协会如何促进“人工智能+传媒”健康发展等议题进行了深入研讨。

　　// 会议观点：

　　人工智能技术促进提升内容创作效率和效果

　　今年政府工作报告中首次提出开展“人工智能+”行动，意味着国家将在顶层设计上加快形成人工智能引擎的新质生产力，体现人工智能技术基础设施化的产业定位。腾讯方面以腾讯混元大模型为例，介绍了人工智能所拥有强大的生成能力、出色的上下文理解能力、卓越的泛化能力等特点。目前，腾讯混元大模型已具备文生图、文生视频等能力，并在传媒领域率先落地应用，已经接入传媒行业400多个业务，人民日报、新华社、央视新闻等数十家主流媒体通过腾讯混元大模型辅助海报、配图、视频等媒体内容生产。

　　人工智能技术重塑内容生产与传播方式路径

　　与会专家认为，人工智能技术对内容生产与传播应用的赋能成效显著，为新闻内容的生产、分发、呈现带来了新的局面和新的活力。人工智能将给新闻业带来三方面的变化，一是重塑生产机制，二是重塑传播方式，三是重塑传播路径。此外，在新闻媒体生产链条中的发现线索、内容审校、用户反馈等方面，大模型、大数据均可以提供技术支撑。但我们也要把机器无法超越的情感温度、人文思想升华，通过人工智能技术引领人的心灵，传媒界要做这种凝心铸魂的事情。

　　“人工智能+传媒”推动媒体进入第二次融合发展

　　与会专家指出，技术发展对传媒行业的影响巨大，具有自我学习能力的人工智能技术的产生，对传媒行业来说是一个标志性的进步。现在又出现了大模型、生成式，加速了媒体进入智能化时代的步伐。“人工智能+传媒”会使记者的视野更宽泛、稿件素材更多样、依据更充分、内容更丰富，同时也会推动媒体的生产技术、设备资产等迭代更新。因此，在人工智能条件下，媒体融合的步伐将会大大加快，真正做到融为一体、合二为一。

　　// 会议建议：

　　人工智能技术需要做好拓展应用、普及应用、规范应用

　　与会专家表示，人工智能技术需要做好拓展应用，尤其跟新闻行业相关的应用，可以深度融合拓展；需要做好普及应用，目前整个新闻领域包括新闻院校的学生都是文科生，腾讯等头部互联网科技企业可以做相关的技术普及工作；需要做好规范应用，成为AIGC伦理方面的引领者。外国的技术即便再领先，如果在这三个方面不如我们，依然进不了我们的市场。而我们在中国这么大的市场成功以后，可以投入到海外市场。并建议加强人工智能在国际传播方面的思考和支持。

　　法律与伦理是人工智能技术需要关注和亟待解决的问题

　　与会专家提出，“人工智能+传媒”健康发展，从法律层面来说，需要解决三个难点问题，即版权、隐私和滥用。还要看到，“人工智能+传媒”的安全边界决定了它的发展边界，如何确保人工智能技术在新闻传播领域遵循伦理和法规，如何有效防范虚假新闻和有害信息的传播，如何解决生成式人工智能技术引发知识产权、著作权、肖像权的侵权，这些问题亟待研究和解决，需要从底层开发。

　　行业协会应发挥担当，促进“人工智能+传媒”健康发展

　　与会专家建议，行业协会承担着行业桥梁纽带和智库的职责，应当汇集学界、业界和产业界的研究和实践的成果，向行业管理部门形成相关的意见、建议和报告。同时要梳理细化相关政策和指导精神，促进行业落实和推进。还应该围绕人工智能创新媒体应用，组织行业进行选优、评优、推优，并搭建起展示平台，对评选出的优秀技术应用尤其是解决方案，进行成果分享、激励应用。此外，还可以从行业协会的角度推出一些符合新闻媒体需求、适合新闻媒体使用的“人工智能+传媒”大模型，更好地服务行业发展。

　　// 会议总结：

　　张首映会长在总结讲话中指出，中国的“人工智能+媒体”能否走在世界前面，是摆在我们面前一个很大的问题。十年前，中央提出推进媒体融合发展，是指传统媒体和以数字化为代表的新兴媒体的融合。人工智能时代到来，我们能否继续保持领先的优势，这是特别要思考的问题。

　　张会长提出四个方面的工作要求：首先要深入学习贯彻习近平文化思想，深入领会中央关于数字建设、数字安全、信息化、媒体融合一系列的文件要求、指示精神，切实做好对接、贯彻、促进的工作；其次，要自觉运用人工智能进行内容创新，提高新闻内容的生产力、文化内容的生产力；第三，要勇于推广，促进新一轮的媒体融合创新，切实保证中国媒体在世界媒体建设上的领先、领导地位；第四，要做好“三合”，合法、合规、合力推动“人工智能+传媒”健康发展。

　　本次研讨会是中国新闻文化促进会第七届理事会创办的“新进汇”的首期活动。“新进汇”计划每月举办一期，旨在聚焦行业前沿和行业热点，以研讨、座谈、调研、沙龙、讲座等方式，为新闻业界、学界和传媒产业界搭建起沟通、交流的平台，切实促进繁荣发展新闻文化事业和新闻文化产业。