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境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上;亲子研学类订单同比增长7成;入境旅游订单同比增长1倍……今年暑期文旅市场火热,餐饮消费、防暑降温商品销售等也随之升温。
围绕这些消费热点,中央和地方积极部署,推出一系列促消费举措。受访专家表示,暑期历来是消费旺季,随着更多适应消费需求产品的推出、更大力度优惠举措的落地,市场将被进一步激活,“暑期档”的促消费效果有望加快显现。
记者注意到,不少旅游平台近期发布了暑期订单情况,总体来看市场稳步升温。携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示,今年暑期境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。
细看具体板块,避暑游成为热门。同程旅行数据显示,7月以来部分适宜避暑的山岳类景区旅游热度上涨超过1倍。研学游也是暑期文旅市场的一大亮点,携程数据显示,亲子用户是暑期旅游市场绝对主力,亲子研学类相关产品订单同比增长7成。
入出境旅游受政策红利影响,也增长明显。携程报告显示,暑期入境旅游订单同比增长1倍。受赛事拉动,赴欧旅游订单同样增长显著。去哪儿平台数据显示,截至7月25日,奥运会开幕至8月底期间,以巴黎为目的地的国际机票预订量同比增长2.4倍。
中国旅游研究院院长戴斌表示,目前城乡居民出游意愿较高。暑期长假是亲子、避暑、研学等各类细分旅游需求充分释放的黄金期,同时也是长线入出境游复苏的最佳窗口期。
避开白天高温烈阳,夜间消费成为暑期的另一大趋势。不到晚上六点,北京簋街就已经人潮涌动。“最近店里工作日往往五点不到就开始排队了,周末更是全天都得取号等位。特别是近期各类赛事多,又有政府‘簋街不夜节’促消费活动,吸引了不少消费者结伴来看比赛、吃小龙虾。”北京簋街胡大饭馆(簋街三店)的服务人员一边招呼着取号顾客,一边告诉记者。
不仅北京,“在青岛的夏夜海风里,坐在八大关附近的酒吧里喝一杯”“西安晚上必去大唐不夜城”……在大众点评笔记频道,“城市夜游指南”等相关话题频频登上平台热榜,显示着夜间消费的热情。
商务部城市居民消费习惯调查报告显示,中国60%的消费发生在夜间。业界认为,夜间经济已成为“城市消费的新蓝海”,暑期则是激发夜间消费的好时机。
不仅服务消费出现大幅增长,防暑降温类商品也出现热销。在天猫上,7月以来制冰机成交额同比增长216%,新风空调同比增长94%,户外风扇增长71%。在“清凉”需求叠加以旧换新政策的带动下,线下家电市场持续火爆。苏宁易购数据显示,7月19日以来,门店空调销售同比增长达121%。
这些消费热点也成为政策发力点。7月30日中共中央政治局召开会议,提出“要以提振消费为重点扩大国内需求,经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费”“把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手,支持文旅、养老、育幼、家政等消费”。国务院日前也印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》,对激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力作出具体安排。
提振消费的措施不断出台。商务部在8月2日的国新办发布会上表示,将紧扣百姓需求谋划推出系列精品活动,谋划开学季、丰收季、冰雪季、团圆季四个消费新高潮。另外,多个部门围绕家电以旧换新进行部署,大幅度提升符合标准的冰箱、洗衣机、空调等补贴力度,并做好政策衔接,让真金白银优惠直达老百姓手中。
地方也在组织丰富的暑期促消费活动。北京将发布新一批“夜京城”特色地标、打卡地、生活圈等夜间消费新场景;广西暑期消费季投入财政资金1.8亿元、撬动社会资金2亿元,围绕暑期文娱旅游、汽车家电、餐饮美食、夜间消费等推出超300场主题活动;江西于7月29日启动新一轮家电以旧换新补贴,将投入2500万元,分批次发放补贴券。
对于暑期消费市场表现,商务部研究院研究员高宝华对记者表示,各级政府部门抓住消费旺季,推出针对性促消费举措,将在消费场景打造、消费内容拓展、消费风尚引领以及惠民便利等方面发挥作用,推动消费市场持续恢复扩大。(记者 袁小康 王文博 实习生 周润楷)