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“只要够喜欢,我就愿买单”——“双十一”年轻人消费观察

来源:新华网2024-11-10 08:48

  新华社北京11月9日电(记者卜寄傲、张璇、王楚天)从《黑神话:悟空》带火旅游目的地,到国货潮品持续走红……一段时间以来,“悦己”兼具“理性”的消费观念在年轻人中影响越来越大。“双十一”来临,年轻人消费有哪些新亮点?

  “悦己消费”成潮流

  多个电商平台的消费数据显示,骑行、滑雪、露营、观演这些“悦己消费”、沉浸体验消费越来越受到年轻消费者的青睐。

2024年10月3日,观众来到首钢园区观看世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛。新华社记者 张晨霖 摄

  “小城热”“反向旅游”方兴未艾,年轻人热爱文旅的步伐从未停止。根据天猫平台数据显示,2024年年初以来,18-29岁年龄段用户翻倍增长,徒步、登山、滑雪等成为他们青睐的户外活动。

  在鲜为人知的小县城打卡,驱车十多个小时赶赴偏僻海岛,年轻人告别“人从众”,开始踏足这些充满生活气与人情味、小而美的景点。

  四川阿坝州黑水县近日迎来旅游旺季。这里的达古冰川景点有一座咖啡馆,因处在山巅上,被游人称为“全世界最孤独的咖啡馆”,吸引着大量年轻人来打卡。每年这个时节,常住人口1.8万人的黑水县城每天都会涌入上千名海内外游客。

  这个“双十一”,不少年轻人涌进直播间,计划年末和冬季旅游,他们一边听着主播推荐的出行线路,一边琢磨着买哪个套餐更划算。“我们推出的旅游专场直播,下单主力群体就是25-35岁的年轻人。”“交个朋友”直播间运营负责人说。

  “‘从自己熟悉的地方到别人熟悉的地方去看看’,最能体现年轻消费群体对美好生活期待的需求升级。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说。

2024年2月2日,游客在西安大唐芙蓉园拍照游玩。新华社记者邵瑞 摄

  消费观念愈加务实

  数据显示年轻消费者变得愈加理性。《2024中国青年消费趋势报告》显示,41.04%受访年轻人表示在购物时,经常有比价行为。

  “可以买贵的,不能买贵了。”北京的“90后”孙静是普拉提爱好者,周末总会抽出时间去练习。孙静说:“虽然平时买化妆品的钱是能省则省,但练习普拉提能让自己更健康,即使会员卡几万元一张,也会考虑购买。”

  还有很多年轻人响应以旧换新政策,将家里的大件“换新”。“90后”罗伟家里的旧冰箱已经使用了多年,在了解到以旧换新政策后,他决定购买一款新冰箱。补贴后的价格优惠不少,也让他不禁感叹:“以旧换新是真香!”

  海南大学国际商学院教授李伟铭认为,消费观念上,年轻人越来越务实,更加注重自己真实的消费体验,更追求产品内在的实用性与个人需求的真实匹配。

  国潮产品受热捧

  国潮产品与年轻消费者的“双向奔赴”也成了新看点。京东平台数据显示,今年上半年,新中式衬衫、新中式女装套装的成交额同比分别增长超7倍和4倍,手工饰品、箱包配件等国风文创产品成交额同比增长超3倍。

2024年9月12日,在服贸会国家会议中心会场拍摄的悟空文创产品。新华社记者 丁洪法 摄

  对国潮产品的追求不止于“买买买”,越来越多的年轻人愿意沉下心来,进一步深度体验传统文化。和三五好友相约街头巷尾,一起制作创意中式糕点、古风茶饮,设计属于自己的明代风格木雕餐具柜……不少年轻人捧红了一系列网红店、冷门景点、IP周边产品。

  “壮锦制成的拎包、童帽等产品,因融入少数民族文化元素,变得更有吸引力。”“95后”邓双双对我国少数民族服饰有着浓厚的兴趣,不仅会在节日庆典时穿,还会查阅相关资料,去博物馆参观学习。

  对年轻人来说,好心情才是最“贵”的东西。对商家和厂家来说,年轻消费者的这些新特点,蕴藏着更多的商业机会,或许在不久的将来会催生出崭新的业态。

[ 责编:丁玉冰 ]
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