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“颜值”变“产值” “赏花+”催动文旅消费活力

来源:新华社2025-03-18 22:06

  似霞梅花傲立枝头,灼灼桃花染红十里烟霞,金色油菜花海尽染乡野……春风过处,繁花盛开,生机萌动。人们纷纷走进公园、郊野踏青赏花,消费市场也随之迎来“春日限定”热潮,春日“颜值”正在加速转化为产业“价值”。

“颜值”变“产值” “赏花+”催动文旅消费活力

  3月15日,游客在江苏省盐城市大丰区梅花湾景区赏花游玩(无人机照片)。新华社发(周社根摄)

  “花样”美景带火“赏花游”

  春日里,郑州市惠济区黄河滩地公园黄河梅园中的梅花次第开放,如云似霞,春意盎然。“花样”美景吸引了众多游客前来打卡。

“颜值”变“产值” “赏花+”催动文旅消费活力

  春日里,郑州市惠济区黄河滩地公园黄河梅园中的梅花次第开放,众多赏花的游客纷纷前来打卡。(庞锦鹏 摄制)

  据悉,黄河梅园内的梅花花期持续至4月初,园内还将陆续开展摄影大赛、梅园书画展、梅花仙子选拔赛、梅园汉服节、梅花研学等一系列相关主题活动。

  “现在园区种植的成形梅花树1万余株,300多个品种。梅花文化是中国文化里面很重要的一个组成部分,代表了我们老百姓对美好生活的向往。”黄河梅园负责人张山告诉记者。

“颜值”变“产值” “赏花+”催动文旅消费活力

  郑州市惠济区黄河滩地公园黄河梅园中盛放的梅花。(庞锦鹏 摄制)

“颜值”变“产值” “赏花+”催动文旅消费活力

  春日里,郑州市惠济区黄河滩地公园黄河梅园中的梅花次第开放,众多赏花的游客纷纷前来打卡。(庞锦鹏 摄制)

  途牛数据显示,樱花、油菜花等春季限定赏花主题旅游产品的预订热度近期显著提升。

  同时,赏春游有了更多新形式。开往春天的银发列车,牵动着银发群体“诗和远方”的情怀。3月上旬,山东首趟银发旅游专列“齐鲁之星”从烟台站出发,带着700余位老年旅客,开启为期14天、行程覆盖湖南、重庆、贵州、云南、江西5省市经典景区的春日之旅。

  绚丽“花海”添色乡村振兴

  眼下,贵州省兴义市万峰林景区内的6000多亩油菜花竞相绽放,盛开的油菜花与峰林、田园、村庄、河流交相辉映,金色花海染尽乡野,形成一幅美丽的山水田园画,吸引了众多省内外游客前来观赏打卡,欣赏春日美景。

“颜值”变“产值” “赏花+”催动文旅消费活力

  眼下,贵州省兴义市万峰林景区内的油菜花竞相绽放,吸引众多省内外游客前来观赏打卡。新华社记者 刘勤兵 摄

  盛开的油菜花为乡村带来了不少人气,当地依托“赏花经济”,大力发展乡村旅游,附近的咖啡馆、农家乐也热闹起来,实现了“农区变景区、田园变公园、农地变产地、农房变客房”的蜕变,赏花游的“含金量”不断提升。

“颜值”变“产值” “赏花+”催动文旅消费活力

  游客在贵州省兴义市万峰林景区内拍照打卡。新华社记者 刘勤兵 摄

  “天气变暖了以后,不管是从上海来的,还是从北京、广州过来的,客人逐渐逐渐地多起来了,这两天我们都是满房状态。”当地阅筑·田景宜色民宿负责人杨智告诉记者。

  入春以来,多地依托生态资源优势,打造“赏花经济”特色品牌,深化农文旅协同发展,让绚丽“花海”添色乡村振兴。

“颜值”变“产值” “赏花+”催动文旅消费活力

  眼下,贵州省兴义市万峰林景区内的油菜花竞相绽放,吸引众多省内外游客前来观赏打卡。新华社记者 刘勤兵 摄

  以“花”为媒激活文旅消费

  今年的政府工作报告提出,“创新和丰富消费场景”。3月15日启幕的上海樱花节首次推出夜樱观赏体验,引入光影秀。“赏花+”新模式为服务场景创新打开新思路。

  在天津市红桥区北运河畔,桃花进入盛花期。第34届天津运河桃花文化商贸旅游节拉开了帷幕。

“颜值”变“产值” “赏花+”催动文旅消费活力

  3月15日,游客在天津市红桥区北运河畔桃花堤赏花拍照。新华社记者 赵子硕 摄

  天津市红桥区文化和旅游局副局长石启砺介绍,利用大运河畔“三河五岸”的独特自然优势,运河桃花节早已成为天津市民春季踏青的首选。活动现场有“十二花神”“春日祈福”等沉浸式演艺,还有“数字花朝节”等主题文化活动,还特别引入了新锐潮玩的IP“维肯熊”。“我们在现场设置了大型的美陈布景,还推出了纪念币、主题徽章和玩偶等系列文创产品。”石启砺说。

  运河桃花节以“津运繁花 源起红桥”为主题,聚焦文化创意、商务商贸、融合推广3大版块,以“花”为媒推动商文旅融合发展。

“颜值”变“产值” “赏花+”催动文旅消费活力

  3月15日,游客在天津市红桥区北运河畔桃花堤漫步观赏。新华社记者 赵子硕 摄

  专家认为,随着年轻群体逐步成为消费主体,文旅消费呈现多样性、多层次、多渠道等特点,应主动把握新机遇,增加个性化、多元化和品质升级的配套服务。

  “我们期待的,或者说能够看到的是更多旅游产品的创新,带来更多踏青游、赏花游、户外游以及探亲访友游。”南开大学旅游与服务学院副教授于海波表示。

“颜值”变“产值” “赏花+”催动文旅消费活力

  3月15日,游客在天津市红桥区北运河畔桃花堤设置的市集上选购文创产品。新华社记者 赵子硕 摄

  统筹:吴炜玲

  编导:张欢

  记者:刘润芝

  配音:王帅龙

  新华社音视频部制作

[ 责编:丛芳瑶 ]
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