光明网北京4月21日电（记者 李政葳）再过不到一个月，将迎来第15个“中国旅游日”。记者21日从文化和旅游部举办的新闻发布会上了解到，今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，将组织各地推出一系列丰富多彩的主题活动和公益惠民措施，展示文化和旅游新产品新业态，鼓励和吸引游客更多参与旅游体验，乐享旅游幸福，感受和分享旅游业高质量发展的成果。

　　文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍，主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施。开展“5·19中国旅游日”海外宣传，举办“你好！中国”国家旅游形象推广，组织境外旅行商来中国开展踩线活动。各地围绕2025年“文明旅游 美丽中国”主题，开展“满天星”文明旅游志愿服务计划等系列活动。还将进一步优化消费环境，整治市场秩序，营造放心、安心、舒心的旅游环境。

　　今年“5·19中国旅游日”活动呈现以下特点：一是突出惠民乐民。今年主题月期间，各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位，拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。

　　二是社会广泛参与。今年活动合作单位扩大至60多家，涵盖行业协会、铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台、交通出行平台、媒体单位等领域，通过跨界合作扩大活动覆盖面。各地引导夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、旅游度假区及各类文化和旅游经营单位积极参与，广泛惠及居民和游客。

　　三是加强入境旅游推介。文化和旅游部将联合相关部门，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给。邀请境外旅行商来华踩线交易洽谈，并充分发挥海外中国文化中心和驻外旅游办事处等驻外机构的作用，综合运用线上线下手段大力宣传，着力提升中国旅游形象、中国旅游资源在国际上的影响力，向各国传递中国欢迎全球游客的声音。各地着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度。