新华社香港5月6日电 题：人气旺体验新 释放香港魅力——“五一”假期香港旅游市场观察

　　谢妞

　　“五一”假期收官，香港亮出“成绩单”。众多新业态、新场景在港涌现，展现出文旅热、消费兴、活力足的假日图景。

　　据一家知名旅游平台5日发布的《2025“五一”出游消费盘点》，今年“五一”出境游市场热度高涨，香港热度继续保持领先。香港特区政府入境事务处数据显示，5月1日至4日，超过460万人次出入境香港，其中内地访客超过140万人次。5日截至晚上9时，出入境人数接近89万人次，其中内地旅客约20万人次。

　　消费市场人气旺活力足

　　品尝美食、购物消遣、“打卡”港剧同款等来港旅游“经典”项目热度不减。尖沙咀、铜锣湾等商圈人流涌动，多家潮牌店、珠宝店门口大排长龙。

　　来自上海的赵女士表示，这次来港准备购买黄金、特色手信等。“香港的商品款式多，特别是行李物品免税额度提升后，选择的空间更多了。”赵女士说。

　　周生生港澳台区区域总经理李敏姬表示，由于香港没有销售税或增值税，吸引不少旅客来港买金保值，“五一”假期人流及生意额同比上升约三成。

　　“大熊猫热”席卷香港，在香港海洋公园的6只大熊猫吸引旅客纷至沓来。首对“港产”大熊猫龙凤胎宝宝与母亲“盈盈”在“大熊猫之旅”展馆一同与公众见面。目前两只大熊猫宝宝体重已近20公斤，性格活泼好动，不时在内场上演“你追我赶”。香港海洋公园也在官网开直播页面，分享6只“圆滚滚”的日常生活。

　　“终于见到大熊猫龙凤胎宝宝了！”来自广东汕头的黄小姐说，她从两只大熊猫宝宝出生就一直在社交平台关注它们的动态，非常期待它们公布名字。看完6只大熊猫后，黄小姐还购买了周边产品。

　　相关行业也积极为旅客提供更多服务，包括酒店推出大熊猫主题套房或为旅客提供城市漫步指南等，大部分酒店入住率可达九成。香港餐饮联业协会会长黄家和表示，“五一”假期预计餐饮业生意同比增长约5%。

　　新场景释放文旅新动能

　　近年来，特区政府锐意开拓生态旅游，发掘更多特色郊外和海岸旅游路线。4日公布的一项调查显示，超过四成的来港旅客首选生态观光游。在生态景点的选择上，近八成旅客选择西贡，大澳紧随其后。

　　这个假期，许多旅客选择徜徉在以西贡为代表的绿水青山间，欣赏香港地质公园这块“瑰宝”。为提升旅客出行体验，特区政府优化了假日期间万宜水库附近交通配套，现场安排了数十辆小巴接驳。

　　生态游的兴起也为周边行业注入“活水”。在西贡码头，一艘艘渔船停靠在附近贩卖海鲜及海产干货。其中，一艘专卖海胆的渔船泊岸仅20分钟便售罄，附近的餐厅几乎座无虚席。

　　香港旅发局日前发布的统计报告显示，逛展、观剧、听演唱会成为内地旅客访港新潮流。今年3月启幕的香港最大型体育基建项目启德体育园在“五一”期间推出美食嘉年华等活动，希望市民和旅客尽情享受体育园不同设施，进一步了解香港新地标。

　　夜幕低垂，维多利亚港人潮涌动。西九文化区推出“夜乐西九”活动，包括特色摊位与现场音乐表演等，为旅客带来新体验。

　　转型升级增强香港魅力

　　“五一”期间，香港经济迎来利好消息。特区政府统计处2日发布经济数据，2025年第一季度本地生产总值预先估计数字同比上升3.1%，创5个季度新高。

　　有业界人士指出，香港不断涌现的新玩法让旅客从追景点、追网红，开始向更加细分、更加多元化的旅游方式转变，为未来旅游拉动当地消费提供了更多可能。

　　“这样的变化要求不同景点要讲好特色人文故事，业界需发挥创意推出新想法、新主题，将其变成优质旅游产品，吸引更多人前来。”文化企业“活现香港”负责人陈智远说。

　　近年来，特区政府不断开拓市场，推动行业高速发展。香港旅游发展局近年来积极邀请来自不同地区的KOL（关键意见领袖）、业界伙伴等来港，希望通过他们的分享，产生正面口碑，吸引更多旅客来港旅游。今年第一季度旅发局已邀请逾650位KOL等访港。

　　香港特区立法会议员姚柏良认为相关措施有一定效果。“长远来看，业界应掌握主动权，不断推出高质量旅游产品，才能将‘流量’变为‘留量’。”他说。

　　在发展生态游方面，香港舆论认为，生态保育与发展旅游需保持平衡。香港不乏具有生态旅游发展潜力的地方，特区政府应采取百花齐放的推广策略，积极开拓更多生态旅游景点。

　　香港特区政府财政司司长陈茂波表示，特区政府正全力推动“无处不旅游”，未来会继续通过“优化硬件”“提升体验”两大方向，增强香港魅力。