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文博“流量”变城市“留量”,一张票根在深圳的增值之旅

来源:读特客户端2026-05-24 10:26

  今天,第二十二届文博会进入第三天,因为是周末时间,也将迎来市民逛展的高峰。

  深圳特区报&读特记者 何龙 苗威 摄

  根据主办方此前发布的消息,此次文博会期间,主办方将在“湾游记”平台首批上线1万份文博会增值包,观众凭文博会票根,可享受与深圳本地文体展演、旅游景区、酒店住宿等联动的优惠礼包。

  以票根为支点,撬动城市文旅综合运营,由此成为本届文博会的一个重要亮点。

  从“进场凭证”到“城市消费通行证”,延伸全域城市体验

  12万+件文化创意展品在展馆内亮相,深圳切换至“文博时间”。展会怎么看?“羊毛”怎么薅?城市怎么逛?一张票根,给出了最简洁的答案。

  今年的深圳文博会,从筹备之初就打破了展馆的物理边界,同步启动了城市消费与文旅体验的“扩容实验”,而这一切的入口,正是那张原本“用完即弃”的展会票根。

  这不是一张普通的进场凭证,而是深圳精心设计的“城市消费通行证”,是连接展会流量与城市价值的核心纽带。观众、采购商、参展客商仅凭票根或参展证,就能在深圳享受覆盖文体展演、旅游景区、酒店住宿、商业消费等多场景的专属优惠。喝咖啡能打折、住酒店有福利,看展之外,还能串联书吧、景区、餐饮、文创与城市漫游……让“观展”不再是单一的行程,而是延伸为全域的城市体验。

  从“看客”到“玩家”,打包式玩法串联展会流量与城市消费

  在文旅融合成为城市发展共识的今天,单纯的补贴让利早已不新鲜,更关键的是资源的系统性整合与运营模式的创新突破。

  此次票根增值玩法的背后,是一套政企联动、数字化驱动、场景化创新的配合模式——政府发挥引导作用,统筹相关政策与资源;企业积极参与,提供商户让利与丰富场景;“湾游记”平台提供支持,搭建起“线上领券+线下核销+数据闭环”的数字化路径,让每一张票根都能串联起展会流量与城市消费。

  文博会的12万+件展品涵盖文化科技、数字创意等多个前沿领域,吸引了全球目光,已足够“能打”,让展会的流量真正转化为城市发展的动能,则需要更高级的“招数”。

  从需求出发,让一张门票的价值放大,显然就是这样的“高招”。

  图源:深圳晚报

  本届文博会专门设计了4类精品商旅考察线路,覆盖文化科技、数字创意、工业旅游、湾区休闲等主题,让参展商白天在馆内洽谈合作,晚上就能走进企业、园区、商圈,实地体验深圳的产业活力与城市魅力。

  这种“观展+消费+体验”的打包式玩法,让一次大型展会,升级为一个城市级的流量运营场,让每一位参与者都从“看客”变成“玩家”,从“路过者”变成“共建者”。

  “流量”变“留量”,“小切口”体现城市运营巧思

  不追求“大投入、大场面”,而是以票根为“小切口”,走精细化运营之路,撬动全城消费与文旅生态。这一创新背后,还是对城市运营的深刻理解:文旅融合不是简单叠加,而是让文化IP融入日常;流量价值不仅在于短期爆发,更在于长期沉淀。

  图源:深圳特区报

  一张票根的价值,不止于入场,更在于连接城市温度与潜力。当游客因展会认识深圳、因消费喜欢深圳、因体验重返深圳,城市价值便完成“吸引流量”到“沉淀价值”的闭环。此次票根创新,既让观众得实惠,也全方位展现深圳魅力。

  盛会终有落幕之时,城市成长却从不停歇。一张票根承载着文博会的印记,也藏着城市运营的细腻巧思,以细微创新打破展馆边界,用精细化运营串联起展会与城市的脉动,是文旅融合路上的一次踏实探索,不刻意追求亮眼噱头,只为让展会价值真正融入城市日常、惠及每一位参与者。

[ 责编:宫辞 ]
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