体验式消费带热运动相机（高质量发展微视角）

　　21.4%

　　上半年，重点平台运动相机销售额增长21.4%。

　　轻拨摇杆观察云台，翻转镜头开启自拍，双击屏幕尝试智能跟随功能……周末，河南郑州正弘城大疆门店内，款式多样的口袋相机与运动相机吸引了许多顾客前来体验。

　　“店里有4个系列、共计8款便携影像设备，价格从千元出头到4000多元，可满足不同预算顾客的需求。”门店负责人乔虎说。

　　32岁的张静阁从事教育工作，是一名运动相机爱好者。“2023年就入手了一台，既录制教学片段，也记录生活日常。”她说，这次来选购双摄像头版的新机型，一番体验下来，发现不仅变焦能力更强了，还可以外接补光灯，“以后去看演唱会也能用上，哪怕距离远，画面也是清晰的。”

　　“年轻人是运动相机等便携影像设备的主要消费人群。”乔虎观察到，早些时候，这类设备多是媒体、短视频等行业从业者的专业工具，近些年已经从小众数码产品发展为大众消费品，学生、户外运动爱好者、家长等更多类型人群愿意为之买单，实现了“破圈”发展。

　　一组数据印证市场热度：今年“五一”假期，大疆在河南市场的口袋相机产品线销量同比增长255%，运动相机销量同比增长118%；全景相机、拇指相机销量也实现大幅增长。

　　“我们在暑期推出新的促销活动，入门级口袋相机降价超过30%，带动门店销量成倍增长。”乔虎说，大家对便携影像设备的关注度很高，工作日每天进店体验的顾客约300人，节假日客流量还会提升3倍以上。

　　不但在线下门店，线上平台的数据也反映出消费热度。上半年，包含云台相机等产品在内的运动相机品类，在京东的成交额同比成倍增长。

　　“门店的优势在于能够提供完整的配套增值服务。”河南焦作大疆和诚外滩店负责人李晓玲介绍，门店会定期开展技术交流与户外采风活动，还会举办摄影摄像比赛。“我们提供旧机估价折价换新服务，消费者购新机时能直接抵扣部分货款。”李晓玲说，近3年，店里运动相机等便携影像设备消费增速超出预期。

　　记者在和诚外滩店看到，不仅有顾客在上手操作运动相机，直观感受防抖、变焦等效果，还有专人进行拍摄、视频导出等教学。市民张波带着刚上初中的女儿正在体验，趁着暑期，全家准备到云南游玩，想来购机记录行程。“运动相机既能记录风景，也能培养孩子的运动和拍摄兴趣。”张波说。

　　除了购买运动相机，租相机也成为消费者的热门选择。前不久，21岁的大学生沈雪苒计划到郑州游玩，提前在线上平台预约租机。“到取机地点后，扫码备注姓名和身份证号，凭借信用积分就可以免押金租用。”沈雪苒说，新机型对她来讲价格偏高，所以选择了租赁模式，体验下来方便又实惠。

　　在郑州从事影像设备租赁业务的吴晓聪告诉记者，从演唱会捕捉到商机后，这几年他试水便携影像设备租赁业务，目前共有百余台机器，旅游旺季和演唱会期间供不应求。每台相机都配备了相关保险服务，一旦有破损可以更换新机，无需租客赔付，双方都省心。

　　河南省统计局数据显示，上半年，河南照相器材类商品零售额增长34.7%。河南大学特聘教授李晓敏认为，相比手机，近来接连实现研发突破的国产运动相机，能够无感拍摄，像素高清、画面稳定，特别是在运动过程中也能清晰记录；与此同时，更加便捷的服务和轻量化、智能化的升级趋势，也进一步降低了设备操作门槛。“人们对品质生活的追求，以及沉浸式文旅、户外运动等体验式消费的发展，带动运动相机成为越来越多消费者的‘标配’。”李晓敏认为，未来这一消费市场还有望继续扩容。赵帅杰

　　（本报记者王珂参与采写）