【央广网评】自媒体要留住粉丝 首先要自己“美”

　　近年来，随着互联网的普及和相关应用的升级，网络上涌现出了一大批自媒体账号。几乎每一个网民都可以通过个人账号生产、分享、传播网络信息，并引起网友的关注。例如，有的旅游博主通过分享旅行中的有趣见闻，让人足不出户就可以在线“旅行”；有的科普达人通过分享专业知识，让许多网友增长了见识；有的人则是分享日常生活中的“小美好”，温馨的氛围感染了许多人……

　　数量庞大的自媒体账号发布的内容可以说是多彩多样，在丰富我们生活的同时，也滋生了一些乱象，扰乱了网络空间。比如，有的自媒体借着热点新闻的由头胡编乱造、恶意炒作，语不惊人死不休；有的则是“带节奏”恶意评判新闻事件或者新闻人物，甚至挑起对立、制造纠纷；一些网络暴力行为还导致当事人承受了巨大的精神压力，最终酿成悲剧。

　　这些乱象滋生，根源在于一些自媒体账号逐利而行。虽然做“自媒体”门槛不高，但想要引起关注、获得流量、将流量变现并不容易。有的人拿不出“真材实料”，于是想方设法“蹭热点”、无中生有“造热点”。这样的人一多，网络环境就复杂起来，导致许多网友对纷繁复杂的信息难辨真假，甚至产生诸多疑惑或者以假为真。正因如此，整治自媒体乱象的呼声越来越高。

　　对此，近年来网信等多个部门一直采取相关措施，对自媒体乱象进行打击、整治。近日，中央网信办再次重拳出击，在全网开展专项行动，坚决打击自媒体造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等突出问题。对违法违规的自媒体账号，将采取限流、关停、罚金等措施。可以说，这是一次有针对性、有力度的行动，无论是监管的对象、问题还是处理的方法，都非常明确。

　　值得注意的是，自媒体数量大、生产能力强、内容质量参差不齐，监管难度可想而知，治理也不可能立竿见影。想要有效整治，还需持续发力，既要建立常态、长效机制，也要用好技术这把“利剑”，还需要自媒体、平台、监管部门共同发力。对自媒体来说，这是一次自我革新、提档升级的机会，务必珍惜、积极行动。毕竟，自媒体要留住粉丝，首先要自己“美”。（央广网特约评论员高永维）