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黄金周消费调查丨汉服热带火“国潮风”

来源:央广网2023-10-04 12:00

  央广网北京10月4日消息(记者管昕 温超河南台记者杨芬)据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道,今年以来,沉浸式文旅产品受到游客青睐,尤其是汉服体验消费在多地盛行。国庆长假期间,西安、洛阳等地都举行了以汉服为主题的节庆活动,越来越多的游客身穿传统服饰走在大街小巷上,汉服消费成为今年“十一黄金周”文旅消费的一大亮点。中国之声特别策划《黄金周消费调查》本期推出《汉服热带火“国潮风”》。

  《唐宫乐宴》沉浸式的场景体验让不少游客梦回大唐盛世(总台中国之声记者管昕摄)

  10月1日晚上七点多,一场大型沉浸式实景演出《唐宫乐宴》正在隋唐洛阳城景区应天门上演。现场华丽的宫殿装饰,引人入胜的剧情叙事,互动性较强的角色设计,让观众身临其境。项目负责人张瑜告诉记者,国庆长假期间,《唐宫乐宴》演出场次首次增至每天五场,现场观众可以沉浸体验当年的诗、乐、茶、礼、服饰、舞蹈等文化内容。

  张瑜介绍:“因为应天门从古至今是一个最高等级的礼制建筑,我们沿用了应天门的定位功能,打造了《唐宫乐宴》沉浸式体验项目。在这个项目之中,通过多元化的互动形式,比如汉服换装、剧本游戏、身份选取之类的,感受大唐礼乐茶艺,包括复原性服饰等内容。中秋国庆的所有场次,提前15天就卖完了。每场是108个人,中秋国庆期间每天开5场。”

  《唐宫乐宴》演出现场(总台中国之声记者管昕摄)

  进入应天门观看《唐宫乐宴》的游客,首先需要选定自己参加“宴会”的角色,穿上华丽汉服,画上华美妆容,学习人物技能。张瑜说:“我们的演出分为4个阵营,分别是使臣、将士、乐师和画师,这4个阵营对应了4个比较有特色的历史人物,由这些NPC(非玩家角色)带领着我们4个队伍,每个队有27个人,去四楼的一个沉浸式场景里面赴宴。”

  长安十二时辰主题街区(总台中国之声记者管昕摄)

  和洛阳《唐宫乐宴》剧本类沉浸式体验不同,西安《长安十二时辰》主题街区则是通过场景再造,以电视剧《长安十二时辰》为基础,还原了大唐盛世的市井街区,游客可身穿汉服在其中品尝长安市井小吃、观看唐宫廷乐舞表演。

  行走在长安十二时辰主题街区,从街区的华丽装饰、工作人员的服饰打扮,再到随处可见的演艺杂耍,互动无处不在。

  长安十二时辰主题街区内,几位演员(NPC:非玩家角色)正与游客互动(总台中国之声记者管昕摄)

  “我祝诸位春风得意马蹄疾,一日看尽长安花……”

  许鹤子美妆馆是长安十二时辰主题街区官方自营店,可为游客提供汉服租赁、妆造、拍摄等服务。很多游客进入主题街区前,会先到这里来换装,穿上汉唐服饰,画上汉唐妆容。

  国庆假期里,美妆馆的客流量至少是平时的3倍,还有很多小朋友到现场体验。

  小游客甲:感觉中国的民族文化给了我比较强的震撼。

  小游客乙:我感觉穿越到了古代,感觉我就是古人。

  店长师朝杰告诉记者,一些到此打卡拍照的游客对汉服的认知度很高。“这里有2700多件汉服,什么档次的汉服和妆容都有,区别主要在于华丽程度。很多人来的时候,已经对汉服有很深的了解,比我们的销售还专业。”

  长安十二时辰主题街区内,游客和演员互动合影,中间着红装者为游客(总台中国之声记者管昕摄)

  国庆黄金周假期里,长安十二时辰主题街区延长了入园时间,受到众多游客好评的《霓裳羽衣舞》《极乐之宴》等演出均进行了加场。长安十二时辰主题街区“文化大使”李媛媛说,场景空间的还原再造只是沉浸式体验的第一步,更让游客感到好玩的,是这里随时可以互动交流的200多名唐朝人物身份的演员。

  “自己可以在服装上也沉浸进去,有了服装,有了妆容,还可以去兑换唐朝主题货币开元通宝。比如品尝小吃、观看表演的时候,还可以打赏。200多位唐朝人物身份的演员,比如像李白、杜甫,更多的可能是一些市井小民,比如我们在诗歌中熟悉的卖炭翁、长安城中刚刚高中的举子、坊间的绣娘、卖货的货郎等等。这些人物在游览的过程中跟你沟通,跟你产生互动。”李媛媛说。

  长安十二时辰主题街区内随处可见着汉服拍照打卡的游客(总台中国之声记者管昕摄)

  中秋佳节当天,这里举行了“桂月秋思·望长安”的主题活动,整个街区被秋季的“落叶红枫”覆盖,满地火红的枫叶与街区的唐风场景交相辉映。李媛媛说:“因为大家进来都想拍一些比较漂亮的照片,我们也把置景重新做了秋季的落叶红枫,夏季是听雨赏荷,冬季就是下雪的长安城了,每一个季节来,每一个节日来,都有不一样的体验和活动。”

  多位游客表示,沉浸式体验激发了他们对传统文化的浓厚兴趣。

  山东游客:沉浸式体验,好像一下子梦回千年那种感觉。

  上海游客:服装比较应景,在别的景区没有这种沉浸式的感受,比较震撼。

  这几天,在洛阳和西安的大街小巷,甚至是地铁里,时常会看到身穿汉服的年轻人,甚至有老年人也穿上汉服,到景点拍照打卡。汉服热催生的汉服经济和相关产业在景区周边聚集。在复旦大学新闻学院教授张志安看来,传统文化传播深度融入年轻人的场景消费,是汉服体验消费持续火爆出圈背后的深层次逻辑。“通过消费,年轻人会获得一种快乐,在快乐的接触当中去了解文化,消费又是一种非常高频的应用场景,所以和他们的日常生活进行更好嵌入。通过更强的参与互动,他自己获得了一种情感体验,在情感体验的过程当中去增加知识,增加认同。”

  多位文旅业内人士告诉记者,汉服热的背后,是国人文化自信的回归。浙江旅游科学研究院院长张晓峰表示,当下,沉浸式体验成为文旅产业的潮流,其中最具代表性的是汉服热。总体看来,汉服热方兴未艾,目前还处于发展的初步阶段。

  “在可以预见的未来,汉服将成为每一位国民的日常消费品。每逢节假日或者重大活动,大众都会自觉身着汉服参加。汉服将会贯穿和见证大部分国人的每个重要时刻,比如婚丧嫁娶等。由此来看,汉服热还有更大的想象空间。”张晓峰说。

[ 责编:杨煜 ]
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